Google Ads / lønnsom skalering
Hvor lavt kan ROAS falle før skalering slutter å lønne seg?
Sett inn budsjettet, dekningsgraden og ROAS-en din. Kalkulatoren viser hva bedriften sitter igjen med før og etter annonsekostnad, og hvor grensen for lønnsom skalering faktisk går.
Situasjonen i dag
Tallene fra en typisk måned.
Dekningsgrad
Andelen av omsetningen som står igjen etter varekost, frakt, transaksjonsgebyr og andre variable kostnader. Ikke lønn, husleie eller andre faste kostnader.
Hvis du skalerer
Nytt budsjett, og ROAS-en du realistisk tror du lander på.
Hva kalkulatoren forutsetter
Regnestykket er enkelt med vilje. Det er likevel noen forutsetninger du bør kjenne til før du bruker tallet til å ta en beslutning:
- Dekningsgraden holder seg. Kjøper du volumet med rabatt, gratis frakt eller høyere returandel, faller den, og grensen flytter seg oppover. Det er den vanligste feilkilden.
- ROAS-en er den Google Ads rapporterer. Den er attribuert, ikke nødvendigvis inkrementell. Brand-søk og kunder som hadde kjøpt uansett gjør ofte tallet penere enn virkeligheten.
- Faste kostnader er ikke med. Beløpene er hva som står igjen til å dekke lønn, husleie og alt annet. Det er ikke overskudd.
- Ingen tidsforsinkelse. Ved lengre kjøpssyklus vil omsetningen ligge etter kostnaden i noen uker.
- Verdien av en gjenkjøpskunde er ikke med. Har du høy gjenkjøpsandel, tåler du en lavere ROAS enn kalkulatoren viser.
Formelen bak grensen: (dagens bidrag etter annonsekostnad + nytt budsjett) delt på (nytt budsjett x dekningsgrad).
Kan kontoen din skaleres? Jeg ser gjerne på kontoen din og sier hva jeg faktisk tror om den. Book et uforpliktende discovery-møte, så tar vi en prat.
Book et discovery-møte